品类观察 | 短视频赛道下一轮爆发将至

随着网民增速放缓，存量用户习惯不断迁移，多品类、多赛道布局是开发者在面对行业不确定性的重要策略之一，一方面可以增强对市场多样变化和潜在风险的防御能力，另一方面通过提前布局潜力赛道，在品类爆发高峰期能够快速实现的收益提升。

2022年，穿山甲推出【品类观察】专栏，专栏将根据行业趋势持续向开发者提供品类建议、行业报告等，帮助开发者更好洞察品类潜力，布局多品类赛道。

综合品类市场规模、增长潜力及行业门槛，我们将不同品类区分为成熟、发展和高潜三大类。与此同时，短视频作为IAA行业近期新晋高速增长的品类，是近期品类拓展的重点。本期品类观察将就短视频品类为开发者提供品类建议。

Why——为什么是短视频品类

01 用户习惯养成 垂直诉求逐步提升

CSM《2021年短视频用户价值研究报告》显示，2021年短视频用户渗透率达90.4%，网民已经逐渐养成在闲暇时光观看短视频的用户习惯。

伴随着用户习惯的养成，用户对小众/垂类短视频内容的需求也逐渐释放，在综合类平台之外，用户对于拥有垂直功能（如答题、直播、垂直社区）或垂直内容（如情感婚恋、搞笑段子等）的短视频APP的需求度也在逐步提升。这为计划新入局短视频品类的开发者打开了新的市场空间。

02 用户红利+新预算入场 广告变现收益攀升

短视频APP收入模式主要以广告变现+电商分佣+直播打赏为主，其中广告变现作为门槛最低的商业化模式占比最高。伴随着用户时长和偏好的迁移以及年底节点红利，短视频APP广告变现收入增长迅速。以穿山甲为例，短视频APP通过穿山甲获取的广告收益呈现指数型上升趋势。

用户红利之外，短视频APP的社交及种草属性使其对电商及泛文娱类预算有着天然的适配性。伴随着近年直播电商的兴起，短视频APP在电商类预算上获取的广告收益也预期将大幅增长。

What——如何设计短视频功能

不同短视频APP细分功能不尽相同，但APP设计的核心都在于满足用户对观看视频内容等基础需求的同时，持续通过APP内激励活动提升用户粘性，从而获取收益。

下面将就纯视频类及近期涨势较好的答题类给出APP功能建议

01 纯视频类

基础功能

短视频内容

• 短视频内容推荐/关注，点击头像可查看用户主页

视频发布

• 用户自主拍摄、上传短视频

用户粘性提升

限时活动

• 提升用户互动性：配合短视频内容出现限时活动弹窗或按钮，如限时宝箱、转圈奖励等。

任务中心

• 给与用户目标感：引导用户持续观看视频、参与活动获取奖励

打卡

• 提升用户留存：以高额奖励激励用户每日登录，给与用户信念感

个人中心

• 积分兑换、帮助中心等

02 答题类

基础功能

短视频答题

• 以短视频形式展示题目内容，增加答题趣味性

• 题目内容可与歌曲、明星、影视作品相关

用户粘性提升

任务中心

• 给与用户目标感，提升用户留存：累计答对X题，可获得抽奖机会

个人中心

• 积分兑换、帮助中心等

How——如何设计广告场景获取收益最大化

穿山甲变现数据显示，短视频APP广告变现方式主要以激励视频为主，其次为沉浸式信息流广告。如何在不影响用户体验的情况下最大化获取广告收益，实现广告收益与用户活跃度的正向循环，下文将从用户APP旅程视角，分别给出纯视频类和答题类短视频APP的广告场景设计建议。

01 纯视频类

STEP 1 打开APP

开屏广告：强曝光黄金广告样式

STEP 2 进入主界面观看视频

沉浸式信息流广告：与视频内容混出，视频样式，原生融合度高

STEP 3 弹出限时活动并参与

激励视频广告：用户参与活动（如抽奖、转圈等），观看激励视频可获得奖励

STEP 4 进入任务中心领取任务

激励视频广告：部分任务为观看激励视频，观看激励视频可领取奖励

STEP 5 进入打卡页面打卡

激励视频广告：观看激励视频完成当日打卡

02 答题类

STEP 1 打开APP

开屏广告：强曝光黄金广告样式

STEP 2 观看视频答题

沉浸式信息流广告：与答题视频混出，视频样式，原生融合度高

STEP 3 累计答对X题

激励视频广告：观看激励视频可领取答题积分

STEP 4 进入任务中心领取任务

激励视频广告：观看激励视频可使奖励翻倍

STEP 5 领取积分奖励

信息流广告：积分结算页下方展示信息流广告，在不打扰用户体验的前提下增加广告位

以上建议仅供参考，开发者可根据自身应用实际情况进行场景设计。

在短视频行业之外，穿山甲联合巨量引擎内容消费业务中心推出全家桶策略白皮书，覆盖九大品类，综合各品类特点，为开发者提供品类入局建议，帮助开发者破局，提升综合竞争力，获得更高收益。

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