工具类App万年历案例拆解

本期案例：工具类App万年历

变现模式：增值服务+广告变现

存在问题：

• 用户停留时间短
• 变现形式单一
• 广告填充率低等

解决方案：

• 用户成长体系：通过搭建用户成长体系，用户可以根据新手或日常任务来获取金币、积分，这大大提升了用户在App内的停留时长；同时，用户还可以通过兑换金币，获取VIP会员或付费增值服务，这降低万年历App自身营销活动的成本。
• 激励视频广告：将激励视频广告融入日常任务，让用户自己选择是否观看广告，用户观看一定时长的视频广告后，就可以获取金币奖励，金币又能让用户体验到增值服务，吸引用户购买增值服务。
• 丰富广告形式：接入激励视频后，万年历的整体收益提升了15%；除激励视频外，万年历还接入了开屏广告。两种广告形式帮助万年历整体收益提升30%。

变现总结：

• 采用虚拟金币机制建立自身用户成长体系后，无论是IAP（内购）还是激励视频的设计都会更加自然
• 建议各类工具应用在首页、会员签到等页面设置签到换取积分或双倍积分的形式，以及直接免费换取等额原增值付费商品，能够实现增加用户停留时间、提升互动率及广告收益的效果。

附:激励视频广告常见位置总结