一、什么是 TGI？

1. TGI(Target Group Index，目标群体指数)是反映目标群体在特定特征下表现强势或弱势的指数。

- TGI指数＞100，代表着某类用户更具有相应的倾向或者偏好，数值越大则倾向和偏好越强；

- TGI指数＜100，则说明该类用户相关倾向较弱（和平均相比）；

- TGI指数=100，表示在平均水平；

2. 为什么要用 TGI？

TGI 的核心优势在于，细化到单个用户粒度的计算——针对想要考察的特征（如变现收入），给每一个用户都打上是或否的标签（如变现收入高或者不高）；

相比基于总体数据计算的平均值、中位数等，TGI更能衡量圈选用户（如男性用户）和特定特征（如变现收入高）的匹配程度

二、增长参谋的TGI是怎么算的？

1. 计算背景

以关键行为分析中的T0展示次数分布为例，若计算T0展示次数=15(横轴)用户在 ROI 0表现上的 TGI 值(纵轴)，实际上在回答：

激活当日看过15次广告的用户，对比全部用户，买量回收ROI会不会更好？

对应到 TGI 公式中：

• 目标群体：激活当日看过15次广告的用户

• 总体：激活当日看过任意次数广告的用户(全部用户)

• 特征：ROI 0更好(高于平均值)

2. 计算过程

假设：

1. 特征：ROI 0均值为0.5

2. 总体：全部用户1000人，其中ROI 0高于均值的250人

3. 目标群体：激活当日看过15次广告的用户200人，其中ROI 0高于均值的100人

则：

• TGI = (100/200) / (250/1000) * 100 = 50% / 25% *100 = 200
• TGI > 100，因此可以认为激活当日看过15次广告的用户，买量回收 ROI 表现更好

3. 注意事项

• TGI=100，代表目标群体在此特征上的表现和全部用户一致，>100代表更优，而>150通常认为显著更优；
• TGI 指数需与用户数(激活设备数)结合分析，避免得出TGI 很高，但用户数(样本量)很小的不置信结论