开发者必备攻略：提升广告展示率，优化收益表现

对于成长中的开发者来说，收益的增长至关重要。而广告收益，又与广告展示率息息相关。

穿山甲总结了6个提升广告展示率的实操方法，开发者对照攻略进行运营调优，相信广告收益也可以得到进一步的提升！

广告收益受到哪些因素的影响？

广告产生效用的过程像个漏斗，一般来说分为五个阶段。

（图片来源于网络）

以广告主为转化出价举例：

收益=展示量（广告请求x填充率x展示率）x CPM/1000

从影响收益的公示中我们可以看出，作为新星助推计划基础筛选条件中的一个硬性指标，展示率可谓是至关重要的。有不少应用就是因为展示率低于50%，而达不到入选标准。

那么有什么原因会导致展示率低？有应该如何提高展示率呢？我们将从请求展示逻辑、超时逻辑、功能渗透率几个方面进行解读。

我们观察到，目前仍有开发者使用并行的方式向各平台请求广告。

这样做，起初会有一个比较好的广告填充数据，但久而久之，采用这种方式同时向多个平台发送广告请求，会导致各平台返回广告的展示机会下降，浪费大量返回的广告。

长久以往，各平台都会在对广告请求重新评估，广告填充率会大幅下降。开发者的广告位得不到相应的广告填充，广告平台的广告得不到应有的展示，对于开发者和广告平台实则是两伤的局面。

所以我们建议大家采用串行方式进行广告请求，提升广告展示率的同时保障广告填充。

要想广告能够顺利展示，就需要满足以下的条件：D1 > T1 + T2，因此，缩短T1+T2的时长，就可以帮助开发者有效提升广告展示率。

广告产生效用路径展示（图片来源于网络）

目前，广告请求机制有实时请求、预加载、缓存三种。

原则上我们是建议大家都采用实时请求，对于图文类素材来讲，实时请求完全可以满足响应速度的要求。

对于有视频素材的广告位，可以采取预加载机制，但是预加载的时机一定是要尽量接近于展示时机，这样才能尽量规避展示率低的问题。

目前穿山甲广告的有效时间是1小时，缓存方式容易导致广告在有效时间内未能被展示，从而拉低展示率，因此除特殊场景外，我们不建议大家使用该方式。

在广告拉取过程中，我们发现有部分开发者会一次拉取2~3条广告以保障广告填充。其实大家完全不用担心，一般情况下，穿山甲的广告填充率可以保持在95%以上。

如果开发者一次拉取多条广告的同时却只展示了一条广告，展示率会变成真实展示率的1/n，且不能保证展示的是三条中单价最高的一条。

所以，建议大家不要一次拉取多条广告，而是一次拉取一条，这样既能提升展示率，同时又能保证价格。

被判定为无效的广告展示，也会大大降低展示率。开发者需要注意，只有包含完整广告元素的素材才可以正常显示。广告素材被压缩、裁剪、展示区域过小等会导致展示像素不达标。

另一方面，用户在广告页面停留时间过短也会被判定为无效展示。例如banner广告中，低于2.5s的广告展示会被判定为无效。因此，我们建议开发者在用户停留时间较长的场景中选择banner广告样式。

开屏作为移动流量曝光的第一入口，值得各位开发者重点关注。

开发者可以设置拉取广告的超时时间，如果在该时间内广告拉取成功，则进行广告展示；否则放弃本次广告展示。

我们比较建议开发者将开屏广告超时时间设置在3.5s左右。如果时间过短，会造成请求的广告没有得到展示而被浪费，或是刚展示出来就一闪而过。

产品功能渗透率=使用产品该功能的用户数/同期活跃用户数。

如果开发者在一个功能页面里设置了广告场景，但是产品在这个功能和页面对用户的引导并不够，导致进入的人不多，开发者预先针对这个广告位进行的预加载广告也就被浪费了。这也是展示率低的一个原因。

综上，做一个简单的总结，要提升展示率，切记以下几个优化建议：

01.请求广告时，尽量使用串行请求

02.合理设置广告预加载时机，尽量缩短广告准备时间

03.一次拉取一条广告，建议不要拉取多条广告的同时只展示一条

04.完整展示广告素材，注意广告展示时长

05.开屏广告超时时间设置在3.5s左右

06.提高广告位所在的产品功能渗透率

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