从广告行业趋势看APP广告变现模式优化

广告变现模式作为APP商业化变现最常见的模式，受重视程度越来越高。那么开发者可以从哪些角度入手优化流量变现，实现更高效的获益呢？本文主要从广告趋势角度探索广告变现优化方式。

近年来的业务实践过程中发现，广告行业主要有以下两类趋势：第一个是广告主需求的变化，第二个是广告产品的变化。

• 广告主需求的变化

为广告买单的广告主，虽然持续投入加码，但行业整体都呈现出了对广告效果要求越来越严格的态势。

传统意义上的品牌曝光广告也逐渐会被品效合一的目标所取代，广告主要求的结算方式越来越定制化，媒体的售卖方式越来越高效，流量环境越来越透明。背后的推动力则是消费观念、营销理念、广告技术、大数据等因素的不断调整和进步。

可以说，数字营销趋于精细化，广告主对转化后数据不断提高的时效要求，成为各位APP开发者们面临的重要挑战。

• 广告产品的变化

我们可以看到有越来越多不那么像广告的广告产品出现在各个场景，广告信息与APP使用环境融合度越来越高。

得益于视频APP的迅猛发展，激励视频这种广告形式可以说是最受开发者欢迎的广告形态。激励视频是让用户主动去观看的广告视频，并且给予用户奖励的一种广告形式，这种广告形式极大地保护了用户体验。比如：

在游戏里，某个奖励可以是一次复活机会，获得加倍金币等等；

在APP里，奖励一般为获得某个特权或是积分。

纵观广告样式的发展历程，从脱胎于PC端的原声图文信息流广告到沉浸式的信息流广告，以及现在保护用户体验、让用户主动去观看的激励视频广告。

可以看到，变化趋势来源于广告行业从业者们对于用户体验的不断探索。

巨量引擎的穿山甲广告平台还推出了互动广告，在这种广告形式下，用户可以与广告进行互动，比如在线试玩精彩的游戏部分内容，以此决定是否进行下载或是购买。用户与广告的交互性更强，体验更加丰富。由于用户是先试玩再下载，用户已经切身体验过产品的核心场景，点击下载就证明他们是认可产品本身，更愿意去为游戏付费，广告主也可以获得更加高质量的用户。

移动互联时代，移动广告是整体数字广告市场的绝对核心。广告主对移动应用的偏爱拓展了流量商业价值的想象空间。对于各位开发者来说，只要做好充分准备，顺势而为就是赢。

但面对竞争日益激烈的广告变现市场，也需要各位开发者精益求精，继续探索广告变现的优化方式，才能实现商业价值最大化。本文从广告趋势角度进行分析，认为用户体验是广告变现优化的王道，从用户视角出发，保证用户的良好使用体验，是对用户的尊重，也是自身生存的要求，从而实现APP广告变现和用户体验双赢。

APP广告样式发展历程 & 商业变现优化核心点总结