什么是“每次付费出价”

对内购付费类游戏而言，提升玩家LTV的重点在于提升其长期内购付费的可能。如果能在广告投放过程中精准预测到用户更深度的购买行为，如购买频次等，就能提前对其LTV做出判断，对优化投放ROI提供帮助。

针对这个问题，穿山甲推出了“每次付费出价”这款产品。

穿山甲“每次付费出价”是一款对每次付费行为进行出价的后端效果优化产品，会根据“具备长期付费意愿的玩家”的系列特征形成筛选模型，来预估和甄别每个用户激活后7日内的付费次数。而使用这款产品进行推量投放的广告主，则是针对单一用户未来的每一次付费进行提前预估出价，出价目标为用户激活后7日内的每次付费成本。

对内购付费类游戏广告主而言，“每次付费出价”具备两种优势：

1. 更精准的出价：根据每个用户的付费意愿进行高效精准的差异化出价，高付费意愿用户出高价，低付费意愿用户出低价。
2. 更高的ROI收益：定量分析发现，伴随用户内购付费次数的增加，平均每次付费的金额与用户的留存是呈递增趋势的，即用户付费次数与其LTV呈正相关。而广告主每次付费的成本是固定的，这意味着多次付费用户的LTV的增长幅度是大于广告主的成本增幅的。因此通过每次付费出价，可以获取更高的 ROI收益。