动作游戏（Action Game）是一种广义上以"动作"为主要表现形式的游戏，强调玩家的反应能力和手眼的配合。在休闲游戏大行其道的今天，动作手游是否会因其较重的玩法，让新玩家望而却步？本期，穿山甲就着重分析"动作游戏"这一品类，与大家一起盘点其未来市场空间和商业前景，从经典赛道中发现新机遇，实现快速破局。
宏观市场红利
第三方数据显示，2020年休闲动作手游的用户急剧增长，其中下载量半年环比增长21%，日活跃用户增长48%。
传统ACT游戏难以大众化，但太过于瘦身，则会失去动作游戏的初心。因此，"轻度平衡"成为了动作手游重要的未来趋势和待挖掘的细分空间。
目前市面上已出现了几款颇具亮点的轻度化优秀动作手游产品，但相比其他品类，休闲动作玩家的需求还远没有得到满足，市场潜力较大。
独特品类优势
除此之外，动作手游还占据诸多优势：
01 - 数值系统可拓展性强 易吸取其他类型游戏优点
品类中如人物、装备、属性等数值系统丰富且拓展性强，极易吸取其他类型游戏的优点进行数值融合，多样化玩家养成目标。
02 - 留存优势及优秀的IAA+IAP复合变现空间
动作品类玩法+"轻度平衡化"趋势，极易引起重游潜在用户的关注，满足其短时休闲需求，同时放开休闲玩家的获取限制，收获最大化变现回报。
03 - 具备天然视觉表现力
动作游戏品类使然，及擅使用特效、震屏、运镜、打击感、加速减速等方式强化视觉表现力，为玩家带来畅快游戏感受，也为后期游戏推广及获量提供极大便利。
用户数量庞大、用户粘性强、具备优秀的变现空间、入局竞争对手相对较少，这个市场值得开发者们细细研究。
纯正而又硬核的动作游戏，对玩家而言有较高的门槛。
为了争取更多玩家的关注，开发者们可以从玩法、题材两个方向进行重点简化及创新，一方面让休闲用户更容易上手，另一方面又可以有一定的操作技巧成长空间。
同时，还可以从画风表现和后面的推广包装上做到"轻度平衡化"，如近期备受推崇的火柴人、像素等简洁卡通风格。
01
玩法：提取或简化动作元素
第一种是提取部分动作游戏元素，并极度简化操作难度，泛化用户圈层。
如某款游戏中，动作简化到玩家只手持一把大刀，靠大力的挥动来击杀敌人，如果保持不动就是处于防御状态，极简的游戏操作，但是游戏体验和表现力却非常值得一观。
第二种是简化经典战斗组成元素，将动作元素作为产品吸引点或差异点，周边系统与其他玩法融合。
比如某2D竖版格斗过关游戏，轻动作+Roguelike的玩法，既保留了动作游戏的战斗展现和打击爽快感，还通过Roguelike元素增加了游戏趣味性和长期目标。同时，也可极大丰富潜在广告场景，为商业变现奠定基础。
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题材：有趣下沉去严肃化
动作类手游题材受众广泛，天然与武侠、仙侠题材契合，还可融合冒险、解谜等题材。尝试诙谐搞怪、下沉的题材，更容易被休闲用户接受。
第三方数据显示，相比2019年9月至2020年3月，之后半年全球休闲动作游戏IAP市场普遍缩水，但依旧有个别地区存在小幅度增长。基于休闲游戏玩家爱玩、且谨慎付费的特质，为进一步提升休闲玩家留存，穿山甲建议开发者们依托IAP+IAA进行混合变现。
由硬核玩法简化而生的休闲动作手游，天生带有吸引重游广告主的基因。因此，重游广告主可实现更好转化，开发者可获得更高的收益，用户体验也能得到提升，三方均可从中受益。
在广告位设置上，穿山甲建议将激励视频广告作为广告变现核心，进行广告场景设置。除激励视频外，开发者们还可尝试将全屏视频广告及信息流广告作为补充广告收益。
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激励视频：广告变现核心
游戏中几乎每一个环节都可设置激励视频广告，如每日签到等固定位置；或者可以通过特定玩家行为触发，如玩家局内复活、武功秘籍/装备升级、增加/去除buff、任务奖励、看视频广告补充体力等。
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信息流广告：探索收益增量
对于休闲动作游戏来说，信息流广告同样有较大变现空间，如关卡制结算页的激励视频弹窗下方可加入信息流广告，其他提示、通知或功能性页面同样可以加入。
目前穿山甲支持图片和视频两种形式的原生信息流广告，通过模板渲染适配可以很好地融入游戏场景，将广告对于用户体验的影响降到最低。
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全屏视频广告/图片插屏广告：补充收益的关键
开发者可以对用户进行标记，对于激励视频点击意愿较低的用户，可以设置每5关未触发激励视频则自动弹出全屏视频广告、图片插屏广告等，将游戏流量价值最大化。
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